La maison Prada a déclaré que l’ajout de « l’esthétique hautement reconnue de Versace constitue une addition fortement complémentaire » à son portefeuille, qui inclut les marques de mode Prada et Miu Miu. Prada a souligné que la marque Versace, basée à Milan, offre « un potentiel de croissance significatif et inexploité ».
L’union des deux marques créera un groupe italien d’articles de luxe avec des ventes dépassant les 6 milliards d’euros, ce qui leur permettra de mieux rivaliser avec les géants du secteur tels que LVMH et Kering.
La valeur finale de l’accord sera ajustée au moment de sa conclusion, prévue pour le second semestre de l’année.
L’achat sera financé par 1,5 milliard d’euros de nouvelles dettes et a été approuvé par les conseils d’administration de Prada et de Capri Holdings.
Versace conservera son « ADN créatif et son authenticité culturelle, tout en bénéficiant de la force considérable de la plateforme consolidée du groupe, y compris les capacités industrielles, l’exécution de la vente au détail et l’expérience opérationnelle », a déclaré Prada dans un communiqué.
Créée en 1978 par le regretté Gianni Versace, la maison Versace appartient depuis 2018 à Capri Holdings, qui inclut également Michael Kors et Jimmy Choo.
Capri Holdings, qui a acquis Versace pour 1,83 milliard d’euros, a dû accepter une remise significative dans un contexte économique marqué par la crise du marché des biens de luxe et par la guerre commerciale.
« Nous sommes convaincus que le groupe Prada est l’entreprise idéale pour guider Versace vers sa prochaine ère de croissance et de succès », a déclaré le PDG de Capri Holdings, John Idol.
Miuccia Prada, directrice créative de Prada, a reconnu l’intérêt du groupe pour Versace en marge de la Fashion Week de Milan en février.
En prélude à l’acquisition de la marque par sa rivale milanaise, Versace a recruté Dario Vitale comme son nouveau directeur créatif en mars, en provenance de Miu Miu, une marque appartenant à Prada.
Dario Vitale a remplacé Donatella Versace, qui avait été propulsée au poste de directrice créative en 1997 après l’assassinat de son frère Gianni, le fondateur de la marque, avant de démissionner le 1er avril de cette année.
Promu au poste de directeur du design de Miu Miu en 2023, Dario Vitale a mené la marque à une grande réussite commerciale l’année dernière ; Miu Miu avait été fondée en 1993 par la créatrice Miuccia Prada, petite-fille du fondateur du groupe.
Versace a engagé Vitale à un moment où ses ventes devraient tomber à 810 millions de dollars pour l’exercice 2025, en comparaison avec 1,03 milliard de dollars l’année précédente.
« Nous n’avons pas besoin de révolutionner Versace », a assuré Lorenzo Bertelli, directeur marketing et fils de Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, lors d’une conférence avec des analystes.
« Nous avons simplement besoin de faire évoluer » la marque et d’attendre « une grande étincelle qui fera revenir Versace au grand succès », a-t-il expliqué.
Lorenzo Bertelli, qui finira par prendre la direction du groupe, a clairement indiqué que sa mère, Miuccia Prada, n’avait pas l’intention de s’impliquer dans la direction créative de la marque.