Le Conseil Régulateur de l’Entité Régulatrice pour la Communication Sociale (ERC) a décidé « d’autoriser l’activité télévisuelle via le service de programmes généraliste, de vocation régionale, de couverture », nommé Conta Lá Centro, Conta Lá Norte et Conta Lá Sul, « selon les termes demandés par Conta Lá – Contenus Audiovisuels ».
Le régulateur a également autorisé « l’activité télévisuelle via le service de programmes thématique, de couverture nationale et d’accès non conditionné avec abonnement, nommé Conta Lá Rural ».
Le document stipule qu’à la date de mise en œuvre, « le projet prévoit la création de 205 postes de travail, dont 133 dans le domaine de l’information, 28 dans la production et les programmes, et les 44 autres dans les soutiens techniques, gestion, ressources humaines, finance, commercial et juridique, stratégiquement répartis par domaines professionnels et localisations géographiques [du nord au sud du pays, y compris les îles, avec plusieurs pôles régionaux], assurant ainsi une couverture opérationnelle efficace et décentralisée ».
Le projet Conta Lá, avec Sérgio Figueiredo comme PDG, vise la création de trois chaînes télévisées généralistes régionales, de couverture nationale sous les noms de Conta Lá Norte, Conta Lá Centro et Conta Lá Sul, « où pour la première fois dans l’histoire de la communication sociale, à la même position offerte par chaque opérateur de câble, il est possible d’émettre simultanément des contenus personnalisés pour les régions Nord, Centre et Sud », lit-on dans les délibérations datées du 27 août, après les demandes faites le 2 juillet.
Le projet « entend concilier ‘la proximité avec les communautés locales (lorsque les émissions sont régionalisées) avec l’échelle qui rend ce projet viable et qu’une audience nationale (lorsque les émissions sont simultanées) peut offrir. […] les régions et leurs acteurs seront le focus des grands formats d’information, d’événements en direct et de documentaires originaux, produits et diffusés en langue portugaise' ».
Les chaînes Conta Lá Sul, Conta Lá Centro et Conta Lá Norte diffuseront 24 heures par jour.
Le projet Conta Lá disposera d’installations à Porto, Covilhã et Lisbonne, et la direction des programmes sera assurée par Diogo Alexandre et celle de l’Information par António Rosa.
La direction de l’information, « où sera affectée la majeure partie des ressources humaines, prévoit que ‘[c]haque centre producteur régional [ait] sa propre structure pour alimenter l’antenne lorsque l’émission est régionalisée. Il existe une structure centrale pour la production de contenus à diffuser simultanément sur les trois chaînes régionales' ».
Quant à la chaîne Rural, « elle a une petite équipe car elle bénéficie essentiellement des synergies avec la rédaction et la production intégrée (qui dépend de la direction des programmes)' », de sorte que « ’31 professionnels sont prévus à la sous-direction du Nord (Porto); 30 à la sous-direction du Centre et 32 à la sous-direction du Sud' », selon le document.
Simultanément, la structure centrale du projet emploiera 40 professionnels et aura à l’avenir des ressources humaines dans des pôles régionaux dans d’autres capitales de district et régions autonomes de Madère et Açores, selon le projet.
La chaîne Rural se concentrera sur l’agriculture, la forêt et la pêche, « ‘visant principalement à atteindre quatre objectifs: valoriser les activités de production; rapprocher les villes de la campagne; amener les nouvelles générations à la réalité du monde rural et promouvoir des connaissances et des débats publics informés sur ce secteur si important pour l’économie nationale' », et aura également une diffusion de 24 heures.
La stratégie du projet « inclut la création et la distribution de quatre nouveaux services de programmes de télévision – y compris Conta Lá Norte, Conta Lá Centro, Conta Lá Sul et Conta Lá Rural – complétés par des plateformes OTT (‘over the top’ ou accès direct à des contenus multimédias via Internet) pour atteindre les audiences numériques ».
L’opération repose sur une plateforme de gestion de contenus unique, permettant une publication efficace et personnalisée sur plusieurs chaînes, avec intégration de services d’intelligence artificielle (IA) pour accélérer la production et optimiser la distribution.
En ce qui concerne l’aspect financier, « le projet mise sur un modèle évolutif et diversifié de génération de revenus, réduisant la dépendance des audiences télévisuelles traditionnelles. On estime que les recettes proviendront principalement de la publicité (27%), des ‘parties prenantes’ locales (30%), de la distribution de contenu (24%), d’abonnements (10%) et d’événements en direct (8%) ».
Selon le projet, mentionné dans les délibérations de l’ERC, « avec un équilibre entre les différentes sources de revenus, le risque d’investissement est atténué, et le plan prévoit d’atteindre un EBITDA [résultat avant impôts, intérêts, dépréciations et amortissements] positif à partir de 2027 ».
Il est également noté que « la scalabilité technique permet de croître sans augmentation proportionnelle des coûts opérationnels, tandis que de nouveaux modèles de monétisation numérique et d’expansion internationale soutiennent la vision à long terme ».