EDP – Energias de Portugal est en tête de la liste des marques portugaises les plus précieuses de 2025, selon le classement dévoilé ce mercredi par OnStrategy. Les secteurs bancaire, assurantiel et des transports sont à l’avant-garde de la reprise en valeur.
Dans un communiqué envoyé aux rédactions, OnStrategy explique que l’édition 2025 du classement des 100 marques portugaises les plus précieuses est réalisée selon la méthode « Royalty Relief » et développée conformément aux normes ISO20671 (évaluation de la stratégie et de la force) et ISO10668 (évaluation financière).
Les marques de plus grande valeur financière sont ainsi identifiées dans les principaux secteurs d’activité au Portugal.
Le rapport offre une perspective globale, traçant un panorama de l’évaluation des marques et des secteurs de manière transversale et intégrée, révélant une reprise significative du secteur bancaire (+29,9%), la consolidation de la valorisation du secteur du commerce de détail (+13,2%) et une tendance à la baisse dans les secteurs de l’énergie et des médias, peut-on lire dans le communiqué.
Voici les 100 marques portugaises les plus précieuses de l’année :
Un des points forts est le secteur bancaire, qui s’est révélé être le plus dynamique avec une croissance moyenne de 29,9% de la valeur de ses marques. Novo Banco (+90,3%), CGD (+30%) et Millennium BCP (+35,4%) sont les principaux acteurs de cette reprise.
La stabilisation macroéconomique, l’amélioration de la rentabilité opérationnelle et une reprise significative de la confiance des consommateurs ont été décisives pour la revalorisation du secteur bancaire, déclare João Baluarte, Partner de OnStrategy, cité dans le même communiqué.
EDP en tête, mais le secteur énergétique sous pression
Bien qu’elle maintienne le leadership absolu du classement, avec EDP à la première place (2.870M€), le secteur de l’énergie a enregistré une baisse moyenne de -4,3%. Galp Energia a reculé de 6,9% et EDP Renováveis de 5,1%, reflétant un ajustement à la normalisation des prix de l’énergie et à la baisse de la capitalisation boursière, indique l’entreprise dans le même communiqué.
Le commerce de détail continue d’être le secteur avec le poids absolu le plus important (4.776M€), enregistrant une croissance de +13,2%, soutenue par des marques comme Jerónimo Martins (+21,1%), Continente (+12,3%) et Pingo Doce (+7,1%).
Ces marques démontrent une capacité constante à créer de la valeur à travers la proximité, la gestion de l’expérience omnicanal et l’efficacité logistique, souligne João Baluarte.
Par ailleurs, les marques du secteur de la santé (CUF, Luz Saúde) croissent de 11,4% en termes agrégés, tandis que le secteur de la construction enregistre une augmentation de 22,5%, avec une mention spéciale pour le Groupe Mota-Engil (+31,3%).
En dehors de l’énergie, le secteur des médias présente des reculs notables, avec des marques telles que SIC et TVI enregistrant de fortes baisses, tandis que certaines marques de presse font face au défi de la transition numérique et à l’érosion des revenus publicitaires traditionnels. La RTP, malgré la stabilité budgétaire assurée par le financement public, est confrontée au défi de la restructuration et à l’incertitude sur l’évolution des revenus et du modèle économique lui-même, est-il également indiqué par OnStrategy.
Fondée en 2009, OnStrategy est une « consultante multidisciplinaire axée sur la création et l’optimisation de la valeur financière des marques et organisations de ses clients et partenaires ».
