Le directeur général de la plus grande chaîne de cinéma du pays, Nuno Aguiar, a expliqué à l’agence Lusa que les sept salles ont été profondément rénovées au cours des derniers mois, avec des changements de sièges, écrans, air conditionné et système sonore.
La rénovation, réalisée par étapes, avec un investissement de 700 000 euros de la part de l’exploitant et de Mundicenter, qui gère ce centre commercial, coïncide avec les 40 ans d’existence de ce ‘multiplex’ aux Amoreiras.
Selon les données statistiques publiées par l’Institut du Cinéma et de l’Audiovisuel (ICA), les sept salles du centre commercial Amoreiras ont accueilli 231 622 spectateurs en 2024, soit pratiquement la même audience qu’en 2023.
Nuno Aguiar a expliqué que le profil de programmation de ces salles sera maintenu, entre cinéma d’auteur, indépendant, et commercial, sans modifications significatives de prix.
Interrogé sur le prix moyen d’une séance de cinéma, qui selon l’ICA était de 6,18 euros en 2024, Nuno Aguiar a déclaré que c’était un prix acceptable : « Dans le cadre d’un spectacle de divertissement, le cinéma a son prix, mais je pense que pour une sortie familiale ou même en solitaire, c’est encore un prix acceptable, sinon nous ne pourrions pas offrir les meilleures conditions ».
Nuno Aguiar a également plaidé pour le plaisir et l’acte culturel d’aller au cinéma, même avec la coexistence d’écrans et de plateformes alternatives de diffusion.
« Peut-être que ce n’est pas le bon parallèle, mais c’est une chose d’aller au stade et c’en est une autre de regarder le foot à la maison ; une chose est d’aller à un concert et une autre d’écouter de la musique à la maison. Les films sont faits pour être vus au cinéma », a-t-il déclaré.
Cette rénovation des cinémas Amoreiras survient une année où NOS Cinemas a fermé l’exploitation de salles au MaiaShopping, en janvier, dans le district de Porto, et au Tavira Grand Plaza, dans le district de Faro, en août dernier, comme l’a raconté le directeur général.
Concernant les raisons de ces fermetures, Nuno Aguiar a indiqué que « le contrat a pris fin et le promoteur a préféré passer à un autre type d’activité », soulignant que le secteur de l’exploitation cinématographique au Portugal est dynamique.
« Nous avons fermé à Maia et à Tavira, mais d’autres opportunités de rouvrir peuvent se présenter, cela dépend des promoteurs, de nous et des opportunités. Cela n’a pas changé grand-chose », a-t-il dit.
Avec ces changements, NOS Cinemas détient actuellement 202 salles de cinéma réparties sur 28 complexes — tous dans des centres commerciaux —, y compris aux Açores, et est leader sur un marché comportant environ 500 salles.
« NOS est clairement un exploitant commercial de cinéma et pour parvenir, dans le modèle que nous employons, à avoir une masse critique qui permette de soutenir un certain cinéma, nous devons avoir au minimum cinq salles », a-t-il déclaré.
Selon Nuno Aguiar, il n’existe pas beaucoup d’espaces dans toutes les capitales de district « qui disposent de ce type d’infrastructures ».
« Si vous me demandez si cela fait partie de l’esprit de NOS de gérer des cinémas individuels dans certains districts ? Je dirais que non », a-t-il répondu, en soulignant que dans le panorama de l’exploitation cinématographique au pays, malgré les asymétries d’accès à cette activité culturelle, « il y a de la place pour tout le monde ».
« Et nous voulons tous que le cinéma en salle ait un avenir », a-t-il déclaré.
Selon l’ICA, en 2024, l’exploitant NOS Cinemas a accueilli 7,7 millions de spectateurs dans les salles qu’il gère, représentant 65,2 % du total des audiences en salles de cinéma au Portugal. En termes d’audience, il a généré 50 millions d’euros de recettes brutes de billetterie, soit 68,2 % des 73 millions d’euros comptabilisés dans l’exploitation.
La réouverture des sept salles du centre commercial Amoreiras, avec plus de 600 places, est célébrée mercredi avec la projection du film ‘Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain’ (2001), de Jean-Pierre Jeunet.