Le secteur de la chaussure portugaise marque à nouveau sa présence à l’événement le plus important du secteur à Milan, en Italie, en gardant un œil sur l’avenir, attentif à la concurrence et aux tarifs qui émanent des États-Unis.
La foire de la chaussure MICAM, qui célèbre cette année ses 100 ans, a ouvert ses portes dimanche, avec plus de 1 000 marques exposées.
Parmi les 42 entreprises qui composent la délégation portugaise, on trouve Lemon Jelly, connue pour produire des chaussures parfumées au citron.
« La MICAM est très importante pour nous […], c’est une foire très enrichissante qui nous permet de découvrir des nouveautés et des tendances, mais aussi d’établir de bons contacts, de rencontrer des agents et des distributeurs », a déclaré Margarida Tavares, responsable marketing de la marque, à Lusa.
Lors de cette édition, Lemon Jelly a décidé de miser sur le concept ‘active wear’, avec des chaussures qui s’adaptent « au travail, à un match de padel ou à une sortie nocturne ».
Margarida Tavares a accueilli au stand de la marque principalement de nouveaux distributeurs, mais aussi des habitués à la recherche des dernières tendances.
Les marchés principaux de Lemon Jelly incluent les États-Unis et le Canada, mais l’entreprise s’intéresse également à l’Espagne et à la France.
Bien qu’étant présente sur le marché nord-américain, la politique tarifaire n’a pas été un ‘casse-tête’ pour la marque, du moins, pas directement.
« Nous savons qu’il y a quelques questions supplémentaires à prendre en compte, mais cela ne nous influence pas directement. C’est l’agent [dans ce marché] qui gère cela, bien qu’il traverse certains ‘stress' », a-t-elle confié, assurant que les États-Unis resteront un marché important pour la marque, dans lequel elle continuera d’investir, suivant le défi lancé par le gouvernement lors du premier jour de l’événement.
Last Studio, qui a des bureaux au Portugal et au Danemark, compte également parmi ses principaux clients les États-Unis et a cherché à absorber une partie des tarifs pour atténuer l’impact.
« Les clients des États-Unis, dès qu’ils ont su [des tarifs], ont essayé d’anticiper au maximum les commandes. À présent, je sens que les marchés sont un peu en pause, qu’ils regardent autour et se demandent vers où se diriger », a déclaré Luísa Moreira, ‘designer’ de l’entreprise.
En raison de l’importance de ses clients, Last Studio a même assumé la moitié du tarif imposé par les États-Unis.
Concernant le prix de la chaussure portugaise (le deuxième plus cher après l’Italie), Luísa Moreira a expliqué que le temps nécessaire pour fabriquer chaque paire, la qualité des cuirs et la main-d’œuvre finissent par se refléter sur le prix final que le client doit payer.
« Parfois, au sein d’une même production, les paires ne sont pas toutes identiques. Ceci est fait par des personnes pour des personnes, pas par des machines pour des personnes. Tout le service de recherche, de suggestions, de trouver la meilleure usine pour l’article et d’être en rétroaction constante avec le client se reflète dans le prix », a-t-elle souligné.
Également dans la ville de la mode, Take a Walk affirme « prendre des risques » à chaque édition, cherchant à faire « à sa manière », tout en « s’abreuvant et en abreuver » la concurrence.
« J’ai déjà remarqué quelques regards curieux, probablement même d’autres marques présentes ici. Certains essaient de prendre discrètement des vidéos ou des photos, ce qui montre également que ce qui est ici est intéressant », a fait part à Lusa la présidente exécutive de l’entreprise de São Torcato, Salomé Almeida.
Take a Walk a comme principal marché, outre le Portugal, l’Europe, tandis que, jusqu’à présent, les États-Unis n’ont été que « une tentative », en raison de la fermeture de ce marché à cause des tarifs.
Acheter est désormais plus coûteux et les entreprises ne sont pas intéressées, a souligné l’entrepreneuse, signalant que ces politiques entraînent l’émergence de certains marchés alternatifs.
« Je veux offrir un service de qualité, de la création à la livraison, qui réussisse en termes de ventes, mais sans aucune crainte. Si cela part pour les États-Unis, c’est facturé aux États-Unis. Point final », a-t-elle insisté.
Quant à la clôture de la MICAM, elle est prévue pour ce mardi, mais d’ici là, des milliers de visiteurs sont attendus à cette foire qui est déjà une tradition pour la chaussure portugaise.
Selon les données fournies par l’APICCAPS — Association Portugaise de l’Industrie de la Chaussure, des Composants, des Articles en Cuir et Succédanés, au premier semestre de 2025, les exportations portugaises de chaussures ont augmenté de 3,7 % en valeur pour atteindre 843 millions d’euros.
Entre janvier et juin, 36 millions de paires ont été exportées, soit une augmentation de 5,4 %.
En 2024, les exportations du ‘cluster’ de la chaussure ont atteint 2,147 milliards d’euros.
L’année dernière, le Portugal a produit 80 millions de paires de chaussures, dont 68 millions de paires ont été exportées, pour une valeur de 1,724 milliard d’euros.
Durant cette période, la chaussure portugaise a été commercialisée dans plus de 170 pays, et Bélize a été la destination la plus récente.
Le Plan Stratégique du Cluster de la chaussure prévoit un investissement de 600 millions d’euros d’ici 2030.