À quelques jours de la Black Friday, qui se tiendra le 28 novembre, une étude récente montre que les Portugais adhèrent de plus en plus à cet événement commercial et prévoient un investissement moyen supérieur à 200 euros.
« Pour de nombreuses familles portugaises, la Black Friday se révèle être une occasion d’acquérir des biens à des prix plus compétitifs, d’anticiper des achats et de maximiser les économies, devenant un moment de plus en plus important dans l’agenda de consommation », peut-on lire dans un communiqué de l’étude Observador Cetelem – Tendances de Consommation pour la Black Friday, auquel le Notícias ao Minuto a eu accès.
La même analyse révèle qu’en 2025, « 73% des consommateurs nationaux envisagent de profiter des promotions de cette date, soit 15 points de pourcentage de plus que l’année précédente ».
Plus d’adhésion et plus de dépenses
Selon l’étude récemment publiée, « au-delà de l’augmentation de l’adhésion, il y a également une augmentation des dépenses moyennes : En 2025, les Portugais prévoient d’investir, en moyenne, 210€, contre 179€ en 2024, une croissance de 31€ (+17%). L’augmentation est particulièrement marquée parmi les répondants âgés de 35 à 44 ans (240€) et dans la région de Lisbonne (232€) ».
En outre, « parmi les consommateurs qui envisagent de profiter de la Black Friday, 41% indiquent qu’ils utiliseront les remises pour anticiper certains achats de Noël, et plus des deux tiers (74%) déclarent planifier entièrement ou partiellement leurs achats à l’avance ».
Seuls 21% des sondés disent qu’ils décideront des achats en fonction des opportunités qui se présenteront.
Les données de l’étude « signalent une perception croissante de la Black Friday comme une opportunité d’économie planifiée« , puisque « plus de la moitié des consommateurs (52%) affirment acheter à cette période pour économiser sur des achats déjà envisagés ».
« Découvrir ou profiter de bonnes opportunités (32%) et anticiper des achats de cadeaux ou des besoins futurs (10%) sont d’autres raisons mentionnées », révèle la même analyse.
La confiance est essentielle
Ainsi, la « confiance est un facteur décisif dans la relation des consommateurs avec les promotions de la Black Friday et ici aussi, la prudence demeure évidente ».
« Pour plus de la moitié (56%), les promotions valent la peine car elles permettent d’acquérir des produits de qualité à des prix réduits. Déjà, 32% les perçoivent avec méfiance, estimant qu’elles peuvent induire en erreur en augmentant le prix de base pour simuler des réductions plus élevées, tandis que 6% croient que les meilleurs produits sont exclus des campagnes », peut-on lire dans le communiqué divulgué.
Que vont acheter les Portugais?
Quant aux produits les plus recherchés, les vêtements et accessoires de mode dominent les préférences (58%), suivis des produits de beauté et de soins personnels (36%) et des télécommunications et de l’informatique (33%).
« Bien que l’augmentation des intentions de consommation soit transversale à toutes les catégories, on note la croissance de la demande pour les montres et bijoux (+15 pp) et les biens électroniques de consommation (TV, systèmes Hi-Fi, etc.), qui enregistrent une augmentation de 8 points de pourcentage par rapport à 2024 », peut-on lire.
En outre, l’année 2025 est encore marquée par le retour des Portugais dans les magasins physiques pendant la Black Friday, option préférée par plus d’un tiers des sondés (34%), bien que la tendance omnicanale continue de dominer (42%).