Parmi les facteurs contribuant à ce panorama, Cláudia Maia mentionne à Lusa une baisse de 65 % des investissements publicitaires en cinq ans, car la publicité auparavant destinée aux médias est désormais dirigée vers de grandes plateformes.
La présidente de l’APImprensa indique que cette tempête a également été alimentée par les changements d’habitudes de consommation, la prolifération des réseaux sociaux ayant transformé la manière dont les nouvelles sont produites, distribuées et consommées.
La responsable souligne que le flux rapide de contenus sur ces plateformes a contribué à la diffusion de fausses nouvelles et de désinformation, remettant en question la crédibilité des médias et de leurs professionnels.
Les problèmes de distribution, la désinformation liée à la pandémie de COVID-19 et l’utilisation de journaux en papier sont également des facteurs ayant contribué à la baisse des ventes de journaux, selon l’interviewée.
« À tout cela s’ajoute le fait que pendant de nombreuses années, il n’y a pas eu de soutien gouvernemental visant à examiner réellement ce qui se passait. Il n’y avait ni mesures concrètes, ni structures pour le secteur », déclare Cláudia Maia.
À ce sujet, la présidente de l’APImprensa met en avant le Plan d’Action pour les Médias, présenté par le précédent gouvernement en octobre 2024, bien que l’association attende toujours que la majorité de ses mesures soient mises en œuvre.
De plus, « cela fait deux ou trois ans qu’on parle de nouvelles habitudes de consommation des jeunes qui ont cessé de lire sur support papier pour passer à la lecture ‘en ligne' ».
Selon la présidente de l’association, en 2025, jusqu’au 16 décembre, l’Entité Régulatrice pour les Communications Sociales (ERC) avait enregistré 111 inscriptions et 106 annulations de publications périodiques.
Cláudia Maia admet qu’une grande partie des nouveaux titres opèrent numériquement, puisqu' »il y a de nouvelles publications périodiques qui apparaissent principalement sous forme numérique », bien qu’elle avoue ne pas savoir si le numérique est plus durable que le papier.
Pour sa part, la présidente de l’ERC, Helena Sousa, a été entendue le 16 décembre en commission parlementaire de la Culture, de la Communication, de la Jeunesse et du Sport, où elle a souligné qu' »en 2010, près de 3 000 titres de presse étaient enregistrés auprès de l’ERC ».
Après 15 ans, « ce chiffre a été réduit de presque moitié, avec seulement 1 675 titres enregistrés en 2024 », a poursuivi la présidente de l’ERC.
En outre, « actuellement, les jeunes consultent les informations via des outils d’Intelligence Artificielle (IA) comme ChatGPT ou Gemini, ce qui est très contraignant car le trafic des sites d’information est en baisse », explique Cláudia Maia.
Cependant, « souvent, le papier paie encore les factures, mais il est en train de disparaître », déclare la responsable de l’APImprensa.
Sur le plan de la formation, pour que l’IA soit correctement utilisée par les journalistes, l’APImprensa a lancé un programme de formation de 100 heures, gratuit et couvrant à la fois les journalistes et les cadres supérieurs, car « cela ne sert à rien qu’un journaliste soit capable d’appliquer ses connaissances si la direction ne suit pas ».
Cláudia Maia évoque également le lancement d’un programme de mentorat pour les 175 membres de l’association, soutenu par Google, avec une équipe qui travaillera dans les rédactions pour comprendre leurs besoins et trouver des solutions via l’IA.
La présidente de l’APImprensa souligne la nécessité de délocaliser les formations sur ce sujet dans différentes régions du pays, bien qu’elle admette manquer de données pour rendre compte d’une asymétrie de formation en IA entre les zones côtières et intérieures.