« Nous ne voulons pas d’une campagne qui se contente de dire aux gens qu’ils doivent agir différemment. Il est nécessaire d’expliquer comment agir et l’impact que cet effort individuel peut avoir sur la cause de la durabilité environnementale, la promotion de l’économie circulaire et la valorisation de beaucoup de ce que nous jetons simplement », a déclaré la ministre de l’Environnement et de l’Énergie, Maria da Graça Carvalho, lors de la présentation de l’initiative.
Les déchets sont, selon la ministre, « l’un des plus grands défis » que le Portugal doit relever en termes de durabilité environnementale.
« Si nous sommes un exemple positif dans de nombreux indicateurs, dans ce cas précis, nous sommes clairement en deçà de la moyenne des pays avec lesquels nous nous comparons, et encore plus éloignés des engagements que nous avons pris au sein de l’Union européenne », a affirmé Maria da Graça Carvalho.
« Nous envoyons en décharge ou en co-incinération, sans aucun traitement, près des deux tiers des déchets que nous produisons, avec l’aggravation que nous produisons plus de déchets et que nous sommes proches de la limite de la capacité installée en décharge », a-t-elle souligné.
Dans le but d’impliquer tous les citoyens, la nouvelle campagne sera présente dans les médias traditionnels, télévision, radio et journaux, mais aussi sur les réseaux sociaux et dans les écoles.
L’action, après la réalisation d’un appel d’offres, a été attribuée pour environ 5,3 millions d’euros.