Le treizième mois est un « élément déterminant » dans le comportement d’achat des Portugais, révèle la 17ème édition de l’étude ‘Achats de Noël’, réalisée par l’IPAM et divulguée ce mercredi.
D’après un communiqué auquel le Notícias ao Minuto a eu accès, « 85% des personnes interrogées reçoivent ce revenu supplémentaire, un pourcentage pratiquement stable depuis 2020 ».
« La majorité utilise une part significative du montant pour les achats de la saison, tandis que seulement 1% n’a pas l’intention de l’utiliser pour la consommation de Noël et 3% prévoit de dépenser l’intégralité du treizième mois », peut-on lire dans la note diffusée.
Combien dépense-t-on
En ce qui concerne le « montant moyen prévu pour les achats de Noël, il s’élève à 398 euros, une hausse de 1,55% par rapport à 2024« .
« Cette évolution prolonge l’inversion de tendance enregistrée l’année dernière, lorsque la dépense moyenne a augmenté de 10% après deux ans de baisse. Cependant, comme observé en 2024, la majorité des consommateurs identifie l’augmentation des prix comme la principale raison de cette hausse, et non une plus grande disponibilité financière », peut-on lire dans la note diffusée.
Parmi les personnes interrogées qui prévoient de dépenser moins en 2025, on note des réductions dans les cadeaux pour adultes (75%), ainsi que dans les décorations de Noël (82%).
Les consommateurs redéfinissent leurs priorités et gardent l’accent sur les enfants
L’étude confirme également que « les Portugais continuent à ajuster leurs comportements pour maîtriser les dépenses », car « près de la moitié des répondants (49%) ont modifié leurs habitudes en raison de la conjoncture économique, principalement en réduisant les coûts, en diminuant le nombre de personnes à qui ils offrent des cadeaux et en anticipant les achats pour profiter de meilleurs prix ».
« Malgré cela, les enfants restent la priorité absolue dans les achats de cadeaux, comme observé l’an dernier. Parmi les familles avec enfants, 100% déclarent acheter des cadeaux pour les enfants et 78% pour le mari et/ou la femme, et seulement 12% de l’échantillon total déclare qu’ils n’offriront pas de cadeaux, un chiffre bien inférieur aux 21% enregistrés en 2024″, peut-on encore lire dans la note diffusée.
De plus : « Pour les produits destinés aux enfants jusqu’à 12 ans, les jouets dominent avec 36,2%, suivis des vêtements et chaussures (20,2%) et des livres (17%). Pour les adolescents, la préférence va de nouveau aux vêtements/chaussures (37%) et aux jeux électroniques (19%). Chez les adultes, on note une prédominance des vêtements/chaussures (23%), des accessoires (20%) et des livres (18%) ».
Les achats en ligne augmentent, mais les centres commerciaux restent pertinents
L’étude « identifie une consolidation claire des achats numériques : 34% des Portugais prévoient d’acheter exclusivement en ligne (contre 27% en 2024), un chiffre qui renforce le changement amorcé dans les années post-pandémie ».
« Néanmoins, les centres commerciaux continuent de jouer un rôle important, étant le choix principal de 18% des personnes interrogées, au-dessus de ceux qui combinent ce type d’espace avec le commerce de rue. Ce chiffre traduit une baisse par rapport à 2024, lorsque les centres commerciaux étaient le choix de 21% des consommateurs. Le commerce de rue est l’option pour seulement 9% des personnes interrogées », peut-on lire dans le communiqué.
En ce qui concerne le moment de l’achat, « 57% effectuent leurs achats en décembre, tandis que 39% choisissent de les anticiper ».
« Les principales raisons tiennent à la recherche de prix plus bas, en profitant des promotions telles que le Black Friday, à une moindre fréquentation et à la garantie de livraisons dans les délais en cas d’achats en ligne. La période des soldes après Noël est mentionnée comme une option par 4% des personnes interrogées », est-il mentionné.