Lors d’une conférence de presse, Huertas a annoncé que le processus de changement de marque – visant à mieux refléter les opérations de l’entreprise dans toutes ses unités d’affaires et marchés dans environ 100 pays – sera achevé d’ici deux à deux ans et demi. Cependant, environ 60% à 70% du travail sera réalisé dans les prochains mois, la transition sur les supports numériques étant rapide.
L’investissement prévu de 70 millions d’euros comprend une campagne de communication mondiale pour promouvoir la nouvelle marque. Cette campagne démarre dès ce soir et inclura dans les semaines à venir une activation médiatique au Portugal.
La mise à jour sera effectuée dans les plus de 4 600 bureaux et magasins que Mapfre possède dans le monde, ainsi que sur les canaux numériques et d’autres actifs, comme les différents sièges de l’assureur. Cela commence dès aujourd’hui au siège de Mapfre à Majadahonda, Madrid.
Dans un communiqué publié aujourd’hui, l’assureur précise que « le processus commencera par les éléments que l’entreprise considère comme les plus stratégiques, y compris les sièges centraux et la présence en ligne, avant de progresser vers le reste ».
La mise à jour de la marque concernera également d’autres entités, comme les unités de réassurance et de risques globaux.
Dans le nouveau logo, le trèfle de Mapfre a été redessiné et a abandonné le cercle dans lequel il était inscrit. Les lettres majuscules du nom du groupe sont devenues des minuscules, tout en conservant le rouge comme couleur identifiée de la marque.
Le changement de marque n’affectera pas Verti, l’assureur numérique de Mapfre, ni Mawdy, son unité d’assistance, qui depuis 2020-2023 a lancé son image de marque et qui effectuera son ‘rebranding’ ou mise à jour de marque à partir de l’année prochaine.