La Primark ouvre, ce jeudi, un nouveau magasin au Palácio do Gelo, à Viseu, qui est le 13e de la marque sur le territoire national. Nelson Ribeiro, responsable des ventes de Primark Portugal & Espagne, a révélé que le Portugal est un « marché stratégique » pour la marque, qui ouvrira un autre magasin l’année prochaine.
« Nous voyons un grand potentiel de croissance sur le marché portugais et sommes enthousiasmés par l’idée d’atteindre 14 magasins dans le pays en 2026 ! Aujourd’hui, nous ouvrons le magasin de Viseu, le 13e magasin Primark au Portugal et le 3e des quatre nouveaux magasins annoncés l’année dernière dans le cadre de l’investissement de 40 millions d’euros sur le marché portugais », a déclaré Nelson Ribeiro.
Le responsable a indiqué que, outre l’ouverture de nouveaux magasins, Primark se concentre sur la « rénovation » de certains magasins, ce qui a déjà été fait à Colombo, à Lisbonne, ainsi que dans les magasins de Sintra et de Portimão. Les travaux toucheront également, à partir de juillet, les magasins de Porto Nascente, à Porto, et de Braga.
« Ces rénovations reflètent l’engagement continu de Primark envers le marché portugais et son accent sur l’amélioration de l’expérience client en magasin », a-t-il ajouté.
Le nouveau magasin de Viseu a bénéficié d’un investissement « d’environ 7 millions d’euros » et « est stratégique, car il nous permet d’atteindre plus de clients de l’intérieur du pays, notamment de la région de Beira Alta ».
« Cette ville, avec une forte tradition commerciale et une excellente qualité de vie, représente une opportunité de proposer les dernières tendances de la mode à des prix abordables à une nouvelle communauté », a expliqué Nelson Ribeiro.
Finalement, que consomment les Portugais chez Primark ?
Les Portugais achètent chez Primark des articles du quotidien, mais il y a un intérêt croissant pour les articles de décoration et les accessoires.
« Plus de la moitié de ce que nous vendons sont des articles essentiels utilisés quotidiennement, comme le denim, que les clients peuvent porter en toute saison. La majorité des vêtements vendus chez Primark au cours des 12 derniers mois ont été fabriqués à partir de matériaux recyclés ou plus durables (66%) et notre objectif est d’atteindre 100% d’ici 2030, et nous sommes sur la bonne voie pour y parvenir », a-t-il ajouté.
Quant aux produits de beauté, « les bombes de bain, les exfoliants et les masques faciaux sont les plus vendus, démontrant une forte demande de produits essentiels pour le soin personnel ».
« Concernant les produits pour la maison, il y a un intérêt croissant de la population portugaise pour la décoration et les accessoires pour la maison. On constate également une plus grande demande d’articles de rangement et d’organisation, de bougies et de collections de cuisine », a détaillé le responsable.
Après Viseu, le focus est sur Covilhã
Après l’ouverture du magasin de Viseu, la prochaine priorité pour le marché portugais est la Covilhã, qui sera le quatrième nouveau magasin inclus dans l’investissement annoncé pour 2024 dans notre pays.
« Le Portugal est un marché stratégique et en croissance, et nous sommes constamment à la recherche de nouvelles opportunités d’emplacement de magasins. Cependant, actuellement, le magasin de la Covilhã, prévu pour l’année prochaine, est notre principal pari. La date exacte d’inauguration sera communiquée en temps voulu », a-t-il souligné.
Interrogé sur les prochaines ouvertures dans des espaces en plein air, comme c’est le cas dans d’autres villes européennes – comme à Madrid, par exemple – Nelson Ribeiro a répondu qu’ils sont « toujours disponibles pour étudier d’autres espaces commerciaux qui répondent à nos exigences de magasin ».
« Nous voulons que chacun ait accès aux dernières tendances de la mode et aux produits que nous proposons, c’est pourquoi nous sélectionnons soigneusement l’emplacement de nos magasins, qu’il s’agisse de centres commerciaux ou de rues commerçantes. Nous cherchons à être le plus proche possible de nos clients, dans les zones où ils vivent et passent leur temps », a conclu le responsable.
Dans le cadre du plan d’expansion récemment annoncé, qui incluait l’ouverture des quatre nouveaux magasins, Primark a créé « plus de 500 nouveaux emplois », ce qui porte l’équipe au Portugal à « plus de 2 200 personnes ».
« Cette croissance reflète notre engagement à investir dans les communautés locales et à créer des opportunités d’emploi », a-t-il conclu.
