La société italienne Ferrero, propriétaire des célèbres Ferrero Rocher et Nutella, est sur le point de conclure un accord pour acquérir le fabricant de céréales WK Kellogg. L’opération pourrait être conclue pour environ trois milliards de dollars (2,5 milliards d’euros).
L’accord n’est pas encore officiel, mais serait imminent. Les actions de WK Kellogg ont bondi de 55% après la négociation initialement rapportée. La valeur de la transaction, estimée à environ trois milliards, a également été mentionnée et pourrait se concrétiser cette semaine.
Actuellement, WK Kellogg a une valeur de marché d’environ 1,5 milliard de dollars. Les deux entreprises ont été contactées pour une réaction, mais aucune réponse n’a été fournie.
Si l’opération se confirme, cela pourrait représenter une opportunité pour la société italienne Ferrero de renforcer sa position aux États-Unis, un marché où elle a déjà acquis plusieurs marques. Rappelons que, ces dernières années, Ferrero a acheté Wells Enterprises, un fabricant de glaces, et a conclu un accord de 2,8 milliards de dollars pour acheter l’activité de chocolat de Nestlé aux États-Unis.
Ferrero dispose déjà de 15 usines et entrepôts aux États-Unis, au Canada et aux Caraïbes, employant plus de 5.100 personnes.
Il convient de noter que WK Kellogg est issu d’une scission de l’unité de céréales de Kellogg’s en 2023 et a rencontré des difficultés en raison de la faible demande et de la baisse des ventes. L’autre partie, appelée Kellanova, qui comprend des marques telles que Pringles, a été vendue à Mars l’année dernière.
« Le Portugal est un pays latin atypique pour la consommation de chocolat »
Dans une interview accordée en 2023, le directeur de la communication du Groupe Ferrero, Franco Martino, a révélé que certains produits Ferrero atteignent les « niveaux de consommation par habitant les plus élevés au monde au Portugal ».
Le directeur de la communication a également souligné que la durabilité est une préoccupation majeure et a évoqué les progrès réalisés par l’entreprise dans ce domaine. Concernant les copies sur le marché, Franco Martino a parlé « d’économie spéculative » et a affirmé avec conviction : « Nos produits resteront emblématiques, quelle que soit l’année, génération après génération ».
