Un représentant officiel du groupe a confirmé à l’agence Efe qu’ils ont entamé des discussions et qu’une réunion a eu lieu le vendredi 11 juillet. Le prochain pas consiste à « rencontrer plusieurs fabricants de chaussures artisanales ».
Il a également déclaré qu’ils travailleront avec la Chambre de Commerce de Maharashtra pour identifier les fabricants possédant le label ‘indicateur géographique’ avec lesquels ils pourraient collaborer.
La polémique a surgi en juin lors de la présentation de la collection masculine de Prada pour 2026 à Milan. Sur les réseaux sociaux indiens, des milliers d’utilisateurs ont signalé la ressemblance frappante d’un modèle de sandales présenté sur le podium avec les sandales Kolhapuri.
Ces chaussures traditionnelles, fabriquées à la main avec du cuir tanné végétalement, sont courantes dans les États indiens de Maharashtra et Karnataka, où elles sont vendues localement entre 800 et 1 000 roupies (environ huit à 11 euros).
Leur valeur culturelle et leur méthode de fabrication leur ont valu la protection légale ‘indicateur géographique’ en 2019 (un type de protection juridique similaire à celui dont bénéficie le champagne français ou le jambon ibérique).
Après la vague de critiques sur les réseaux sociaux, la Chambre de Commerce de Maharashtra a envoyé une lettre officielle à la marque de mode et le conflit s’est intensifié sur le plan juridique lorsqu’un spécialiste en propriété intellectuelle a déposé une action d’intérêt public, alléguant que le groupe italien ignorait non seulement une tradition culturelle mais violait également la protection ‘indicateur géographique’.
La polémique, qui touche à des thèmes tels que le zèle patriotique et la justice culturelle, a entraîné une augmentation de la demande pour ces sandales traditionnelles en Inde.
Ces dernières années, les marques de mode mondiales ont souvent été critiquées pour appropriation culturelle dans les pièces présentées, estimant qu’il s’agit non seulement d’inspiration mais aussi d’effacement de l’origine sans reconnaissance des cultures.
En 2019, le Mexique a accusé la créatrice Carolina Herrera d’utiliser des broderies et des motifs typiques de communautés indigènes mexicaines dans ses collections et a remis en question si les communautés originaires bénéficieraient des créations.
De manière similaire, en 2021, le Mexique a accusé les marques Zara, Anthropologie et Patowl d’appropriation culturelle pour avoir utilisé des motifs de groupes indigènes mexicains sans aucun bénéfice pour eux.
En 2021, au Portugal, une polémique est survenue après qu’une ‘copie’ de la traditionnelle camisola poveira, un vêtement typique de la communauté de pêche locale, a été lancée dans la collection de la créatrice américaine Tory Burch et initialement promue comme une pièce d’inspiration mexicaine.
Sous la pression médiatique générée, la ‘designer’ a admis l’erreur, modifié la description du vêtement vendu sur le ‘site’ à 695 euros, et présenté des excuses sur les réseaux sociaux. Elle est également parvenue à un accord extrajudiciaire avec la municipalité de Póvoa do Varzim et s’est engagée à établir un protocole avec la municipalité pour soutenir les artisans locaux.
Pour l’année dernière, la production traditionnelle de la camisola poveira a été intégrée au registre national des productions artisanales traditionnelles, sa fabrication étant désormais protégée par un cahier des charges, y compris la délimitation géographique de la zone de production.
