Taobao, plateforme lancée par Alibaba en 2003 et leader du commerce électronique en Chine, a indiqué, dans un communiqué diffusé via le réseau social WeChat, que 50 milliards de yuans (5,92 milliards d’euros) seront attribués « directement aux consommateurs et commerçants », sur une période de 12 mois à partir d’aujourd’hui.
Les mesures d’incitation, axées principalement sur la fonctionnalité de « ventes flash » de l’application, incluront des « enveloppes rouges » – version numérique des traditionnels cadeaux monétaires -, des réductions sur les produits, des livraisons gratuites et des réductions des commissions facturées aux vendeurs.
Selon l’entreprise, les offres visent à « fournir aux consommateurs des expériences et services préférentiels et plus pratiques, stimulant encore davantage la vitalité de la consommation ».
La décision intervient alors que Pékin tente de contrer les pressions déflationnistes qui menacent de freiner la croissance économique, dans un contexte déjà marqué par une crise prolongée dans le secteur immobilier, une baisse des exportations et une consommation interne en ralentissement.
Depuis l’année dernière, les autorités chinoises ont mis en œuvre plusieurs mesures pour stimuler la demande interne, notamment des baisses des taux d’intérêt, des aides au secteur immobilier et des incitations à l’achat de voitures et d’appareils électroménagers.
Les résultats, cependant, ont été mitigés : bien que les ventes au détail – principal indicateur de la consommation privée – aient connu une accélération en mai, les prix de vente dans le secteur immobilier ont continué à baisser au cours de la même période.
Mardi, le président chinois, Xi Jinping, a appelé à des efforts pour « promouvoir la construction d’un marché national unifié », lors d’une réunion de haut niveau sur la politique économique, a rapporté l’agence de presse officielle Xinhua.
Lors de la rencontre, les dirigeants chinois ont aussi plaidé pour une meilleure régulation de la « concurrence désordonnée basée sur les bas prix » entre entreprises.
« Alors que l’économie chinoise fait face à des pressions déflationnistes et à un marché du travail fragile, le gouvernement cherche à répondre à ces défis par l’offre », a commenté le président de Pinpoint Asset Management, Zhiwei Zhang, après la réunion. « La priorité semble être d’éviter la concurrence excessive », a-t-il ajouté.
